Wildz Group aikoo tuoda Suomeen kaikki 11 brändiään – toimitusjohtaja avaa suunnitelmat

Wildz Group aikoo tuoda Suomen avautuvalle rahapelimarkkinalle kaikki 11 brändiään ja hakea tätä varten todennäköisesti useampia lisenssejä. Toimitusjohtaja Sam Brownin mukaan yhtiö keskittyy kasinoon ja kolikkopeleihin ja rakentaa jokaisen suomalaisen tuotteen alusta asti itse. Markkinalle on hänen mukaansa tultava harkiten eikä rahaa holtittomasti käyttäen.

Asiasta uutisoi alan media iGaming Business, joka julkaisi 20.10.2026 Wildz Groupin toimitusjohtajan Sam Brownin haastattelun. Maltalainen Wildz Group kertoi 15.10.2026 saaneensa ensimmäisenä operaattorina Suomen rahapelilisenssin.

SiGMA Newsin mukaan yhtiö kertoi LinkedInissä saaneensa Poliisihallitukselta virallisen ilmoituksen lisenssistä, joka tulee voimaan 1.7.2027. Silloin Suomi avaa nettirahapelimarkkinansa yksityisille toimijoille ensimmäistä kertaa.

Kaikki 11 brändiä Suomeen – useita lisenssejä haussa

Brown kuvaa Suomen lisenssiä iGaming Businessille suureksi voitoksi. Hänen mukaansa Suomi on keskeinen osa yhtiön strategiaa kasvattaa toimintaansa säännellyillä markkinoilla, ja pitkällä aikavälillä yhtiö keskittyy maihin, jotka ovat täysin paikallisesti säänneltyjä tai matkalla sellaisiksi.

Wildz Group toimii useilla brändeillä, joista suurin osa on kasinopainotteisia. Yhtiön lippulaiva Wildz Casino toimii nykyisin Saksan säännellyllä markkinalla, ja SiGMA Newsin mukaan se avattiin vuonna 2019. SiGMA mainitsee yhtiön brändeistä muun muassa Wildzin, Caxinon, Wheelzin, Spinzin ja Chipzin.

Brownin mukaan yhtiö aikoo tuoda Suomeen kaikki 11 brändiään ja hakee siksi todennäköisesti useampia lisenssejä. "Tulemme markkinalle kaikilla 11 brändillämme", Brown sanoo.

Suunnitelma ei ole hänen mukaansa vielä täysin vahvistettu, mutta todennäköisesti brändit jaetaan muutamaan ryhmään, jotka sijoitetaan eri lisenssien alle. Brownin mukaan tämä auttaisi hallitsemaan riskejä ja jättäisi myöhemmin tilaa myös yrityskaupoille.

iGaming Businessin mukaan lisenssiä on hakenut tähän mennessä noin 80 yhtiötä. Wildz Group ja Hippos ATG ovat ensimmäiset, jotka ovat kertoneet saaneensa lisenssin, ja lisää päätöksiä odotetaan pian, kun hakuajan alkamisesta on kulunut lähes kahdeksan kuukautta.

Kasinopainotteinen markkina sopii Wildzin profiiliin

Useiden brändien avulla Wildz tavoittelee merkittävää markkinaosuutta. Brown kertoo tutkineensa Suomen markkinaa tarkasti ja näkee sen sopivan hyvin yhtiön liiketoimintamalliin.

Yhtiö aikoo tuoda Suomeen myös muutaman vedonlyöntituotteen, mutta painopiste on selvästi kasinossa. Brownin mukaan Suomi on hyvin kasino- ja erityisesti kolikkopelipainotteinen markkina, ja Wildz on aina keskittynyt kolikkopeleihin. Live-kasino ja muut vastaavat pelimuodot ovat hänen mukaansa Suomessa vähemmän suosittuja.

Kilpailijoita on paljon, ja osa niistä on toiminut Suomen harmaalla markkinalla jo pitkään. Hippos ATG on aiemmin kertonut iGaming Businessille odottavansa, että kasino on kilpailluin pelimuoto. Nykyisellä yksinoikeusyhtiö Veikkauksella, joka on myös hakenut lisenssiä nettipeleihin, on etunaan olemassa oleva asiakaskunta ja vahva brändi.

SiGMA Newsin mukaan Veikkaus säilyttää jatkossakin yksinoikeuden arpajaisiin, veikkauspeleihin, peliautomaatteihin ja maakasinopeleihin. Vuoden 2023 sisäministeriön selvityksen mukaan Suomen rahapelimonopolin ulkopuolelle käytettiin vuosittain 500–550 miljoonaa euroa.

Brown korostaa, että markkinalle on tultava harkiten. Hänen mukaansa markkinoiden avautuessa on nähty, mitä tapahtuu, kun toimijat syytävät rahaa holtittomasti: muutama huonosti toimiva yhtiö riittää siihen, että viranomainen joutuu kiristämään mainontasääntöjä. Suomessa linja on jo valmiiksi tiukka, sillä uusi laki kieltää affiliaattimarkkinoinnin ja vaikuttajayhteistyön.

Yksitoista .fi-tuotetta rakennetaan alusta asti itse

Wildz rakentaa Suomen toimintojaan varten oman teknologia-alustan, jotta tuotteet voidaan räätälöidä paikalliselle markkinalle. Brownin mukaan yhtiö rakentaa kaiken itse, kirjaimellisesti 11 erillistä .fi-tuotetta, ja edessä on valtava määrä työtä.

Brownin mukaan aikataulu pitää. Hän ei halua tarjota suomalaisille pelaajille riisuttua kansainvälistä .com-tuotetta, josta on poistettu osia ja johon on lisätty suodattimia ja estoja.

Yhtiö on Brownin mukaan perehtynyt siihen, mitä Poliisihallitus odottaa säännöt täyttävältä ja viihdyttävältä tuotteelta, ja paras tapa vastata näihin odotuksiin on rakentaa tuote alusta alkaen. Suomen uudet vastuullisen pelaamisen vaatimukset ovat yllättäneet operaattoreita tiukkuudellaan.

Brown toivoo, että suuren työn tuloksena yhtiö tulee markkinalle alan johtavalla tuotteella, josta pelaajat nauttivat ja josta yhtiö voi olla ylpeä markkinan sääntöjen puitteissa.

Lisenssihaku alkoi 1.3.2026. SiGMA Newsin mukaan Poliisihallitus oli Ylen tietojen perusteella saanut 22.9.2026 mennessä 75 hakemusta, kun kesäkuun alussa hakemuksia oli 50. Hakemuksille ei ole viimeistä jättöpäivää, ja vuoden 2026 käsittelymaksu on 29 000 euroa.

Poliisihallitus vastaa lisensoinnista ja valvonnasta kesäkuun 2027 loppuun asti, minkä jälkeen tehtävät siirtyvät SiGMA Newsin mukaan Lupa- ja valvontavirastolle.