Wildz Group kertoo saaneensa ensimmäisen lisenssin Suomen avautuvalle rahapelimarkkinalle

Maltalainen Wildz Group on ensimmäinen rahapelioperaattori, joka kertoo julkisesti saaneensa lisenssin Suomen uudelle rahapelimarkkinalle. Yhtiön mukaan lisenssi oikeuttaa sen tarjoamaan pelejä suomalaisille viiden vuoden ajan 1.7.2027 alkaen, jolloin Veikkauksen yksinoikeus päättyy. Poliisihallitus ei ole vielä julkisesti vahvistanut päätöstä eikä muitakaan lisenssipäätöksiä.

Asiasta uutisoivat alan mediat iGaming Business ja NEXT.io torstaina 15.10.2026. Wildz Group kertoi samana päivänä saaneensa Poliisihallitukselta luvan tarjota rahapelipalveluja suomalaisille pelaajille, kun markkina avautuu kilpailulle.

Suomi uudistaa parhaillaan rahapelijärjestelmäänsä. Nettirahapelaaminen on nykyisin valtion omistaman Veikkauksen yksinoikeutta, mutta 1.7.2027 alkaen markkinalle pääsevät myös lisenssin saaneet yksityiset toimijat.

Wildz Group kertoo saaneensa lisenssin viideksi vuodeksi

NEXT.io:n mukaan Poliisihallituksen kirje antaa Wildz Groupille oikeuden tarjota rahapelipalveluja suomalaisille pelaajille viiden vuoden ajan 1.7.2027 alkaen. Wildz Groupin hallituksen jäsen Lasse Rantala vahvisti LinkedInissä, että lisenssi tulee voimaan heinäkuun 2027 alussa, ja kertoi valmistelujen jatkuvan ennen markkinan avautumista.

Wildz Group on Maltalle sijoittautunut nettikasino-operaattori, joka pyörittää useita kasinobrändejä eri säännellyillä markkinoilla. Yhtiön valikoimaan kuuluvat NEXT.io:n mukaan seuraavat brändit:

• Kasinot: Wildz, Caxino, Wheelz, Spinz, Chipz, Tuplaus ja Blingi
• Vedonlyönti: Wildz Sports

Wildz Groupin toimitusjohtaja Sam Brown kuvasi lisenssiä upeaksi uutiseksi ja palkinnoksi tiimin työstä hakuprosessin aikana. Brown uskoo, että yhtiön brändit tarjoavat suomalaisille pelaajille turvallista ja viihdyttävää pelaamista vielä vuosien ajan, ja kertoi odottavansa heinäkuuta 2027.

Yhtiön tiedottaja kertoi iGaming Businessille, että ensimmäinen lisenssi on Wildz Groupille merkittävä virstanpylväs. Hänen mukaansa yhtiö haluaa tehdä tiivistä yhteistyötä suomalaisen viranomaisen kanssa, jotta kanavointiaste nousisi mahdollisimman korkeaksi. Kanavointiasteella tarkoitetaan sitä osuutta pelaamisesta, joka suuntautuu luvanvaraisiin palveluihin luvattomien sivustojen sijaan.

Poliisihallitus ei ole vielä vahvistanut päätöksiä

Lisenssihakemuksia käsittelevä Poliisihallitus ei ole julkisesti vahvistanut Wildz Groupin eikä muidenkaan hakijoiden lisenssipäätöksiä. iGaming Businessin mukaan ei ole tiedossa, julkaiseeko viranomainen listan lisenssin saaneista toimijoista tai milloin se tekisi niin.

Avoinna on myös, onko muista hakemuksista jo tehty päätöksiä. iGaming Business kertoi pyytäneensä Poliisihallitukselta kommenttia.

Wildz Group on siis ensimmäinen toimija, joka on julkisesti kertonut saaneensa Suomen lisenssin. Yhtiö itse kuvaa olevansa ensimmäinen operaattori, jolle lisenssi on myönnetty.

Lisenssihakemuksia jätettiin odotettua enemmän

Lisenssien hakuaika alkoi maaliskuussa 2026, ja hakemusten käsittelyn arvioitiin kestävän noin kuusi kuukautta. iGaming Businessin mukaan hakemuksia oli jätetty 22.9.2026 mennessä 75, mikä ylitti selvästi alkuperäiset odotukset. Kesäkuussa hakemuksia oli NEXT.io:n mukaan 50.

Lisenssin hakijoiden määrää ei ole rajattu, mutta jokaisesta hakemuksesta on maksettava 29 000 euron käsittelymaksu. Kiinnostusta markkinaan ovat julkisesti osoittaneet useat suuret toimijat nykyisen yksinoikeusyhtiön Veikkauksen lisäksi:

• Betsson: ruotsalainen rahapeliyhtiö
• LeoVegas: MGM Resortsin omistama operaattori
• Hippos ATG Oy: ruotsalaisen ja suomalaisen raviurheilun yhteisyritys

Alan analyytikot ovat iGaming Businessin mukaan varoittaneet, että markkina voi ylikuumentua, jos suurin osa hakemuksista hyväksytään. Vaikka rahapelaaminen on Suomessa suosittua, maan pieni väkiluku rajoittaa markkinan kokoa.

Suomi on yksi viimeisistä Euroopan maista, jotka luopuvat valtion yksinoikeusjärjestelmästä ja siirtyvät lisenssimalliin. Ruotsi avasi rahapelimarkkinansa kokonaan vuonna 2019.

Uusi markkina tuo tiukat pelaajansuojasäännöt

Lisenssin saaneiden operaattoreiden on noudatettava uusia pelaajansuojasääntöjä. NEXT.io:n mukaan markkinalle odotetaan muun muassa rajoituksia useisiin pelaamista vauhdittaviin ja sitouttaviin tekijöihin kuten automaattiseen pelaamiseen tai käytettäviin rahamääriin.

Samaan aikaan Poliisihallitus on tiukentanut luvattoman markkinoinnin valvontaa. Se asetti elokuussa virolaisella lisenssillä toimivalle MagicPorolle 1,2 miljoonan euron uhkasakon, ja NEXT.io:n mukaan yhtiö kiistää rikkomukset. Poliisihallitus kertoi 14.10.2026 antaneensa tänä vuonna neljä kieltopäätöstä ja tuominneensa maksettavaksi kuusi uhkasakkoa laittomasta rahapelimarkkinoinnista.

Wildz Groupin lisenssi on ensimmäinen konkreettinen merkki siitä, että Suomen lisenssimarkkina on muotoutumassa. Toistaiseksi tieto myönnetystä lisenssistä on kuitenkin tullut yhtiöltä itseltään, ei Poliisihallitukselta.