Poliisihallitus kiristää otettaan laittomasta rahapelimarkkinoinnista – uhkasakot jopa 1,2 miljoonaa euroa

Poliisihallitus on tehostanut selvästi laittoman rahapelimarkkinoinnin valvontaa: kuluvana vuonna se on antanut neljä kieltopäätöstä ja tuominnut maksettavaksi kuusi uhkasakkoa. Toimet ovat kohdistuneet erityisesti sosiaalisessa mediassa ja pelistriimeissä tapahtuvaan markkinointiin, jolla suomalaisia ohjataan ulkomaisille rahapelisivustoille. Maksettavaksi tuomitut uhkasakot ovat osuneet yksityishenkilöihin, ja yhtiöille asetetut uhkasakot ovat nousseet jopa 1,2 miljoonaan euroon.

Poliisihallitus kertoi toimistaan keskiviikkona 14.10.2026, ja asiasta uutisoivat muun muassa AfterDawnin Dawn.fi, Focus Gaming News ja iGaming Business. Poliisihallituksen arpajaishallinnon mukaan se on antanut vuoden 2026 aikana selvästi aiempia vuosia enemmän kieltopäätöksiä ja tuominnut maksettavaksi aiempaa enemmän uhkasakkoja.

Arpajaishallinto valvoo nykyisessä yksinoikeusjärjestelmässä rahapelien toimeenpanoa ja markkinointia Manner-Suomessa. Sen toimet ovat kohdistuneet erityisesti markkinointiin, jolla Manner-Suomessa asuvia kuluttajia houkutellaan ulkomaisten rahapelisivustojen asiakkaiksi.

Neljä kieltopäätöstä ja kuusi maksettavaksi tuomittua uhkasakkoa

Kuluvan vuoden aikana Poliisihallitus on antanut neljä kieltopäätöstä ja tuominnut maksettavaksi kuusi uhkasakkoa laittomasta rahapelien markkinoinnista verkkosivuilla, sosiaalisessa mediassa ja suoratoistopalveluissa. Focus Gaming Newsin ja iGaming Businessin mukaan luvut kuvaavat tilannetta vuoden 2026 puolivälissä.

Kieltopäätös ja uhkasakko toimivat yhdessä. Kieltopäätöksellä markkinoijaa kielletään jatkamasta lainvastaista toimintaa, ja uhkasakko asetetaan päätöksen tehosteeksi. Jos kieltoa rikotaan, uhkasakko voidaan tuomita maksettavaksi. Poliisihallituksen ilmoittamat summat jakautuvat näin:

• Henkilöille asetetut uhkasakot: 30 000–200 000 euroa
• Yhtiöille asetetut uhkasakot: 100 000–1,2 miljoonaa euroa
• Maksettavaksi tuomitut uhkasakot: 20 000–100 000 euroa

Dawn.fi:n mukaan kaikki kuusi maksettavaksi tuomittua uhkasakkoa ovat kohdistuneet luonnollisiin henkilöihin. Suurimmat uhkasakot on siis asetettu yhtiöille, mutta toistaiseksi maksettavaksi on tuomittu vain yksityishenkilöille asetettuja sakkoja.

Yhtiöiden uhkasakkojen yläpää, 1,2 miljoonaa euroa, vastaa summaa, jonka Poliisihallitus asetti 31.8.2026 virolaisella lisenssillä toimivalle MagicPorolle. Uudet-nettikasinot.com kertoi tapauksesta 12.10.2026: MagicPorolle annettiin 12 kuukauden markkinointikielto, ja yhtiö lisätään kiellon tultua voimaan maksuliikenteen estolistalle.

Wallinvirta: uhkasakon tarkoitus on lopettaa markkinointi

Poliisihallituksen ryhmäpäällikkö Juhani Wallinvirta korostaa, että uhkasakko on keino saada lainvastainen markkinointi loppumaan nopeasti ja tehokkaasti. "Uhkasakon tarkoituksena ei ole rangaista lainvastaisesta toiminnasta", hän sanoo.

Wallinvirran mukaan uhkasakolla tehostetaan kieltopäätöksen noudattamista ja varmistetaan, että markkinointi todella päättyy. Hän muistuttaa, että voimassa olevan lain mukaan vain Veikkaus Oy:llä on oikeus markkinoida rahapelejä Manner-Suomessa. Ahvenanmaalla on oma rahapelilainsäädäntönsä, minkä vuoksi rajaus koskee Manner-Suomea.

Rahapelien markkinoinnin määritelmä on laaja. Se kattaa mainonnan lisäksi kaiken muun myynninedistämisen, jolla pyritään lisäämään rahapelien kysyntää.

iGaming Businessin mukaan Wallinvirta perusteli linjaa myös markkinoinnin vaikutuksilla. Markkinointi ei hänen mukaansa ainoastaan kerro tarjolla olevista peleistä, vaan se voi lisätä rahapelitoimijoiden tunnettuutta, pelien saatavuutta ja kysyntää sekä rohkaista ihmisiä aloittamaan tai jatkamaan pelaamista.

Kaikki tämän vuoden kieltopäätökset ja uhkasakot liittyvät arpajaislain rikkomuksiin. Arpajaislaki säätelee nykyisin rahapelien toimeenpanoa ja markkinointia, ja sen nojalla Poliisihallitus voi kieltää luvattoman markkinoinnin ja tehostaa kieltoa uhkasakolla.

Some ja pelistriimit valvonnan keskiössä

Viranomaisten mukaan laiton markkinointi on lisääntynyt digitaalisissa kanavissa, erityisesti sosiaalisessa mediassa ja pelistriimeissä. Niissä vaikuttajat ja pelitoimijat voivat ohjata suomalaisia pelaajia nopeasti ulkomaisille ja muille luvattomille rahapelisivustoille.

Poliisihallituksen mukaan tällainen markkinointi voi kannustaa pelaamaan enemmän ja lisätä rahapelihaittojen riskiä. Haittojen ehkäiseminen on Suomen rahapelipolitiikan keskeinen tavoite, ja pelaamisen riskit koskettavat pelaajan lisäksi tämän läheisiä ja laajemmin koko yhteiskuntaa.

Poliisihallitus korostaa, että digitaalisessa ympäristössä markkinointi tavoittaa suuren yleisön hyvin lyhyessä ajassa. Samalla verkossa pelattavat pelit ovat nopeatempoisia ja helposti saatavilla, mikä voi viranomaisen mukaan kiihdyttää peliongelmien kehittymistä.

iGaming Business nostaa esiin myös keväällä tehdyn kyselyn, jossa maksuliikenteen estämistä luvattomille rahapelisivustoille pidettiin laajasti tehokkaimpana yksittäisenä keinona torjua laitonta rahapelaamista. Vastaajilta kysyttiin keinoista luvattomien toimijoiden torjumiseen ja siitä, houkuttelevatko ulkomaiset pelitarjoukset pelaajia pois Veikkaukselta.

Maksuliikenteen estoja käytetään jo nyt kieltopäätösten rinnalla. Esimerkiksi MagicPoro lisätään maksuliikenteen estolistalle, kun sen markkinointikielto tulee voimaan, jolloin suomalaiset maksu- ja rahoituslaitokset eivät saa välittää yhtiön pelitapahtumiin liittyviä maksuja.

Valvonta tiukkenee juuri ennen markkinan avautumista

Valvonnan tehostuminen ajoittuu Suomen rahapelijärjestelmän murrokseen. Veikkauksen yksinoikeus päättyy, ja Suomi avaa nettirahapelimarkkinansa lisensoiduille yksityisille toimijoille 1.7.2027.

Poliisihallitus kertoi syyskuussa saaneensa 22.9.2026 mennessä 75 hakemusta uusiin rahapelilisensseihin. Kesäkuussa hakemuksia oli 50, ja Focus Gaming Newsin mukaan määrä on odotettua suurempi.

Myös Veikkaus valmistautuu kilpailuun. Focus Gaming Newsin mukaan yhtiö on perustanut kaksi tytäryhtiötä ja järjestelee verkkoliiketoimintaansa uudelleen. Veikkauksen iGaming-liiketoiminnasta vastaava johtaja Jarkko Nordlund arvioi iGaming Businessille jo heinäkuussa 2025, että kilpailu tulee olemaan kovaa ja että yhtiön tavoitteena on varmistaa markkinajohtajuus.

Focus Gaming Newsin mukaan arpajaishallinnon tehtävät siirtyvät markkinan avautuessa Lupa- ja valvontavirastolle, joka vastaa jatkossa rahapelien valvonnasta.

Siihen asti voimassa oleva laki on selvä: rahapelejä saa markkinoida Manner-Suomessa vain Veikkaus. Poliisihallituksen tämän vuoden luvut osoittavat, että luvattomien sivustojen markkinoinnista voi seurata kymmenien tuhansien eurojen maksu myös yksittäiselle henkilölle.