Hippos ATG kertoo saaneensa Suomen rahapelilisenssin – toinen julkistettu lisenssi

Ruotsalaisen hevospeliyhtiö ATG:n ja Suomen Hippoksen yhteisyritys Hippos ATG kertoo saaneensa lisenssin Suomen uudelle rahapelimarkkinalle. Yhtiö on Wildz Groupin jälkeen toinen operaattori, joka on julkisesti ilmoittanut lisenssistään. Poliisihallitus ei ole vielä virallisesti vahvistanut yhdenkään hakemuksen lopputulosta.

Asiasta uutisoivat alan mediat iGaming Business ja Focus Gaming News 19.10.2026. Hippos ATG on toinen yhtiö, joka kertoo saaneensa lisenssin Suomen uudelle rahapelimarkkinalle. Ensimmäisenä uutisen kertoi maltalainen Wildz Group, joka ilmoitti lisenssistään 15.10.2026.

Suomi on luopumassa valtion yksinoikeuteen perustuvasta rahapelijärjestelmästä. Uuden rahapelilain myötä Veikkauksen yksinoikeus nettirahapeleihin päättyy, ja markkina avautuu lisensoiduille yksityisille toimijoille 1.7.2027.

Toimitusjohtaja Bäcke: myönteinen päätös on tärkein edellytys

Hippos ATG Oy:n lisenssi on voimassa viisi vuotta. Tieto perustuu iGaming Businessin ja Focus Gaming Newsin mukaan kuvaan lisenssipäätöksestä, jonka yhtiö jakoi sosiaalisessa mediassa.

Hippos ATG:n toimitusjohtaja Mikael Bäcke kertoi julkisessa lausunnossaan, että yhtiö on rakentanut Suomeen täysin uuden yrityksen ja sen toimintamallit alusta alkaen uuden rahapelilain vaatimusten mukaisiksi. Hänen mukaansa yhtiö on alusta asti luottanut siihen, että se täyttää lisenssin ehdot.

"Myönteinen päätös on tärkein edellytys markkinoille tulolle", Bäcke totesi. Hänen mukaansa lisenssi on yhtiölle merkittävä hetki.

Bäcken mukaan yhtiö voi nyt keskittyä entistä vahvemmin itse tuotteisiin ja operatiivisen kokonaisuuden viimeistelyyn. Markkinan avautumiseen on aikaa vajaat yhdeksän kuukautta.

Lisenssihakemuksia käsittelevä Poliisihallitus ei ole vielä virallisesti vahvistanut yhdenkään hakemuksen lopputulosta. Focus Gaming Newsin mukaan on epäselvää, aikooko viranomainen julkaista listan hyväksytyistä operaattoreista ja onko muista hakemuksista jo tehty päätöksiä. iGaming Business kertoi pyytäneensä Poliisihallitukselta kommenttia.

ATG-brändi, oma pelialusta ja tuotot raviurheilulle

ATG eli AB Trav och Galopp on Ruotsin hevospelien yksinoikeusyhtiö. Se kertoi yhteisyrityksestä Suomen Hippoksen kanssa vuonna 2025 osana suunnitelmiaan tulla avautuvalle Suomen markkinalle.

Yhteisyritys on kertonut toimivansa markkinan avauduttua ATG-brändillä, koska nimi on sen mukaan vahva ja tunnettu. Viime vuonna yhtiö kertoi iGaming Businessille käyttävänsä ATG:n omaa pelialustaa ja kuvasi ratkaisua kustannustehokkaaksi.

Hippos ATG jätti lisenssihakemuksensa Poliisihallituksen arpajaishallinnolle heti hakuajan alettua maaliskuussa 2026. SBC Newsin mukaan lisenssi mahdollistaa yhtiön koko tuotevalikoiman tuomisen Suomeen:

• Hevospelit: yhtiön erikoisala
• Urheiluvedonlyönti
• Nettikasinopelit

Yhtiö haluaa SBC Newsin mukaan ohjata tuottoja suomalaisen hevosalan vahvistamiseen. Hippos ATG:n compliance-johtaja Antti Koivula kuvasi maaliskuussa tavoitteeksi tuoda ravivedonlyönti takaisin lähemmäs raviurheilua, johon se hänen mukaansa luontevasti kuuluu.

Koivula arvioi tuolloin, että Poliisihallitus käsittelee hakemukset kolmessa–kuudessa kuukaudessa ja että sen jälkeen edessä ovat viranomaisjärjestelmien edellyttämät tekniset integraatiot. Koko sääntelyprosessin hän arvioi kestävän noin kymmenen kuukautta.

Koivula varoittaa epätasaisesta lähtöasetelmasta

Koivula ennusti syyskuussa SBC Lisbon -tapahtumassa pitämässään esityksessä, että lähtöasetelma ei ole markkinan avautuessa tasapuolinen. Hänen mukaansa Veikkauksella ja ulkomaisella lisenssillä Suomessa jo toimivilla operaattoreilla on valmiit asiakasrekisterit.

Koivulan mukaan asiakastiedot voivat antaa näille toimijoille etumatkaa niihin nähden, jotka aloittavat Suomessa tyhjästä. Bäcken mukaan Hippos ATG on rakentanut suomalaisen yhtiönsä alusta alkaen.

Koivula on aiemmin arvostellut myös uuden lain markkinointisääntöjä. Hän on kuvannut ristiriitaiseksi sitä, että laki sallii massamediamainonnan mutta kieltää affiliaattimarkkinoinnin ja vaikuttajayhteistyön. Focus Gaming Newsin mukaan osa alan toimijoista arvioi edelleen, että harkinta-aika ja affiliaattikielto heikentäisivät kanavointia.

Kiinnostus Suomen markkinaan on ollut suurta. Maaliskuun loppuun mennessä hakemuksen oli jättänyt 24 operaattoria, ja Poliisihallitus kertoi syyskuussa saaneensa 22.9.2026 mennessä 75 hakemusta. iGaming Businessin mukaan hakijoita on nyt noin 80.

Lisenssien määrää ei ole rajattu, mutta jokaisesta hakemuksesta on maksettava 29 000 euron käsittelymaksu. Osa asiantuntijoista on huolissaan markkinan ylikyllästymisestä, kun Suomessa on vain noin 5,6 miljoonaa asukasta. Toisaalta maassa on iGaming Businessin mukaan suuri harmaa markkina, jota lisenssijärjestelmän kanavoinnin odotetaan pienentävän.