HJK ja Betsson solmivat Suomen seurahistorian suurimman kumppanuussopimuksen

HJK ja vedonlyöntiyhtiö Betsson ovat solmineet seuran mukaan Suomen kaikkien aikojen suurimman seurayhteistyökumppanuuden. Viiden ja puolen vuoden sopimus alkaa 1.7.2027, samana päivänä kun Suomen rahapelimarkkina avautuu kilpailulle, ja se kattaa sekä miesten että naisten edustusjoukkueet. Kumppanuuden toteutuminen edellyttää Suomen rahapelilain mukaista toimilupaa.

HJK kertoi sopimuksesta verkkosivuillaan torstaina 22.10.2026, ja asiasta uutisoivat muun muassa MTV Uutiset ja Markkinointiuutiset. Viiden ja puolen vuoden kumppanuus kattaa sekä miesten että naisten edustusjoukkueet.

Sopimuksen alkamispäivä liittyy suoraan rahapelimarkkinan avautumiseen. Markkinointiuutisten mukaan yhteistyön mahdollistaa Suomen rahapelimarkkinan avautuminen kilpailulle heinäkuussa 2027, ja kumppanuus alkaa samana päivänä, kun Veikkauksen yksinoikeus nettirahapeleihin päättyy.

Sopimus alkaa samana päivänä, kun rahapelimarkkina avautuu

HJK:n ja Betssonin yhteistyö alkaa 1.7.2027 ja jatkuu vuoden 2032 loppuun. HJK:n tiedotteen mukaan kumppanuuden toteuttaminen edellyttää kuitenkin Suomen rahapelilainsäädännön mukaista toimilupaa.

Ehto on olennainen, sillä nykyisen lain mukaan rahapelejä saa markkinoida Manner-Suomessa vain Veikkaus. Poliisihallitus on tänä vuonna antanut neljä kieltopäätöstä ja tuominnut maksettavaksi kuusi uhkasakkoa laittomasta rahapelimarkkinoinnista.

Lisenssejä on jo alkanut tulla julki. Wildz Group ja Hippos ATG ovat kertoneet saaneensa Suomen rahapelilisenssin, ja Betsson kuuluu niihin suuriin toimijoihin, jotka ovat julkisesti osoittaneet kiinnostusta Suomen markkinaan. HJK:n tiedotteessa ei kerrota, onko Betsson jo saanut lisenssin.

Uusi rahapelilaki sallii lisensoiduille toimijoille perinteisen massamediamarkkinoinnin ja urheilusponsoroinnin, mutta kieltää affiliaattimarkkinoinnin ja vaikuttajayhteistyön. Urheiluseurojen kumppanuudet voivat siksi olla uusille toimijoille keskeinen keino tehdä itseään tunnetuksi Suomessa.

Sopimuksen taloudellisia ehtoja ei ole kerrottu julkisuuteen. HJK kuvaa sopimusta Suomen kaikkien aikojen suurimmaksi seurayhteistyökumppanuudeksi ja seurahistorian mittavimmaksi kumppanisopimukseksi.

Riihilahti: sopimus mahdollistaa investoinnit urheilulliseen menestykseen

HJK Oy:n toimitusjohtaja Aki Riihilahti kiitti Betssonia historiallisesta sopimuksesta. Hänen mukaansa mittava yhteistyö osoittaa HJK:n ainutlaatuista asemaa suomalaisessa urheilussa, ja seura halusi huolellisen prosessin jälkeen nimenomaan Betssonin kaltaisen kansainvälisen ja vastuullisen toimijan rakentamaan Klubin tulevaisuutta.

Riihilahden mukaan taloudellisesti ja toiminnallisesti merkittävä ja pitkä sopimus antaa seuralle mahdollisuuden "investoida aiempaakin enemmän nimenomaan urheilulliseen menestymiseen".

HJK:n naisten edustusjoukkueen toimitusjohtaja Jussi Raita korostaa sopimuksen mittakaavaa ja pituutta. Hänen mukaansa viiden ja puolen vuoden sitoutuminen antaa poikkeuksellisen vahvan pohjan kehittää molempien edustusjoukkueiden toimintaa ja tavoitella vielä parempaa menestystä Suomessa ja Euroopassa.

Sopimuksen myötä HJK pääsee osaksi Betssonin kansainvälistä jalkapalloperhettä. Sekä Riihilahti että Raita kertovat olevansa innostuneita myös Betssonin kokemuksista yhteistyöstä maailman tunnetuimpiin kuuluvien jalkapalloseurojen kanssa.

Betssonin maajohtaja Jussi Metsiö kertoo yhtiön olevan ylpeä siitä, että se saa suomalaisen jalkapallon lippulaivan kansainväliseen jalkapalloperheeseensä. Hänen mukaansa HJK:n vahva historia, kunnianhimo ja intohimoinen kannattajayhteisö tekevät kumppanuudesta erityisen. Metsiön mukaan Betsson tuo yhteistyöhön kokemuksensa kansainvälisistä jalkapallokumppanuuksista, ja sopimuksen pituus kertoo, kuinka vahvasti yhtiö uskoo HJK:hon ja suomalaisen jalkapallon tulevaisuuteen.