Kaksi tusinaa operaattoria hakenut Suomen lisenssiä – monopolin purku etenee
Gambling Newsin toimittaja Fiona Simmons kirjoitti 6. huhtikuuta 2026 julkaistussa artikkelissaan siitä, että Suomen rahapelimarkkinan avautuminen on herättänyt heti selvää kiinnostusta kansainvälisten toimijoiden joukossa.
Suomen rahapelijärjestelmä on siirtymässä kohti historiallista muutosta, kun maa valmistautuu lopettamaan Veikkauksen yksinoikeuteen perustuneen iGaming-monopolin ja avaamaan markkinan kilpailulle. Uudistus on edennyt vaiheittain jo pidempään, ja viime vuonna hyväksytty lakimuutos vahvisti lopullisesti suunnan kohti lisenssipohjaista kaupallista verkkorahapelimarkkinaa. Nykyisen aikataulun mukaan uusi markkina käynnistyy 1. heinäkuuta 2027.
Ensimmäiset merkit kiinnostuksesta ovat jo selviä. Virallisten tietojen mukaan tähän mennessä 24 verkko-operaattoria on jättänyt lisenssihakemuksensa Suomessa toimimista varten. Hakemusmäärä viittaa siihen, että markkinaa pidetään houkuttelevana, mikä ei ole yllättävää maan vahvan pelikulttuurin huomioiden.
Tähän asti Suomen iGaming-sektori on toiminut monopolimallilla, jossa vain Veikkauksella on ollut lupa tarjota kyseisiä tuotteita. Se ei kuitenkaan ole vähentänyt suomalaisten kiinnostusta pelaamiseen. Artikkelissa viitattujen tutkimusten mukaan noin 70 prosenttia Suomen aikuisväestöstä osallistuu ainakin jonkinlaiseen pelaamiseen. Kilpailun avautuminen voi kasvattaa tätä aktiivisuutta entisestään.
Nordic Legalin toimistonjohtaja Pekka Ilmivalta kuvaili iGB:lle antamassaan haastattelussa suomalaisia “runsaasti pelaavaksi” kansaksi ja markkinauudistusta pitkään odotetuksi muutokseksi. Hänen arvionsa mukaan erityisesti verkkoarvat ja online-lotot voivat olla yksi niistä pelisegmenteistä, joilla on suurin potentiaali vedota suomalaisiin pelaajiin.
Kaikki kiinnostuneet toimijat eivät kuitenkaan ole vielä liikkeellä. Osa operaattoreista seuraa tilannetta toistaiseksi sivusta ja arvioi markkinaa ennen hakemuksen jättämistä. Taustalla on ennen kaikkea se, että rahapelimainonnan pelisäännöt ja vastuullisen pelaamisen vaatimukset eivät ole vielä täysin täsmentyneet. Epävarmuus sääntelyn yksityiskohdista jarruttaa joidenkin toimijoiden päätöksentekoa, vaikka markkina itsessään näyttäytyy lupaavana.
Asiantuntija-arvioiden mukaan Suomen uudella lisenssimarkkinalla voisi sen käynnistyessä olla jopa noin 50 lisenssinhaltijaa. Vaikka kilpailu lisääntyy, Veikkauksen odotetaan säilyvän jatkossakin yhtenä markkinan keskeisistä toimijoista, vaikka se ei enää toimikaan yksinoikeudella. Yhtiö on suhtautunut lisenssimarkkinan tuloon pääosin myönteisesti, vaikka se on samalla joutunut tekemään uudistuksia ja leikkauksia valmistautuakseen uuteen toimintaympäristöön.
Kokonaisuutena kehitys viittaa siihen, että Suomen rahapelimarkkina on siirtymässä uuteen vaiheeseen ripeällä tahdilla. Jo nyt jätettyjen hakemusten määrä osoittaa, että tulevaa lisenssijärjestelmää seurataan tarkasti ja että markkinan avautumista pidetään merkittävänä mahdollisuutena sekä kotimaisille että kansainvälisille toimijoille.
